Kaufmann/Kauffrau für Marketingkommunikation
Dieser Bildungsgang richtet sich an alle, die Interesse an Marketing haben, und die sich mit Themen wie Werbung, Marktforschung, Medien, Sponsoring, Events, Public Relations, Promotion und Online Marketing befassen möchten.
Berufsbild
Kaufleute für Marketingkommunikation helfen bei der Entwicklung und Umsetzung von Marketingmaßnahmen mit und sorgen dafür, dass Waren oder Dienstleistungen in der Öffentlichkeit bekannt werden. Sie arbeiten in Marketingunternehmen, klassischen Werbe- oder Onlineagenturen, in Werbe- oder Marketingabteilungen von Verlagen, Radio- oder Fernsehsendern oder in Unternehmen der werbetreibenden Wirtschaft und sind dort vielseitig eingesetzt.
Dass hierbei gute Ideen, Kreativität und auch Kommunikations- und Teamfähigkeit sehr wichtig sind, ist klar. Und falls jemand etwa in den Bereichen Suchmaschinenmarketing oder Social-Media-Marketing eingesetzt werden möchte, sollte er selbstverständlich Interesse und Verständnis für digitale Medien mitbringen. Jedoch zählen für Auszubildende, die diesen Beruf erlernen möchten, in besonderen Maße kaufmännische Tätigkeiten. Da außerdem viele Unternehmen und Agenturen im internationalen Rahmen tätig sind, sind Fremdsprachenkenntnisse ebenfalls von besonderer Bedeutung.
Lernfelder und Fächer
Die Dauer der Ausbildung beträgt 2, 2,5 oder 3 Jahre und wird im dualen System mit ausbildenden Unternehmen durchgeführt. Im ersten Ausbildungsjahr gibt es zwei Berufsschultage, im zweiten und dritten Ausbildungsjahr einen Berufsschultag. Neben allgemeinbildenden Fächern wie z. B. Deutsch, Englisch und Politik sind folgende Lernfelder Unterrichtsgegenstand
- Den Ausbildungsbetrieb präsentieren
- Werteströme und Waren erfassen, dokumentieren und auswerten
- Beschaffungsprozesse planen, steuern und kontrollieren
- Märkte analysieren und bewerten
- Werbe- und medienrechtliche Rahmenbedingungen analysieren und bewerten
- Marketingkonzepte entwickeln und präsentieren
- Kommunikationsinstrumente analysieren und bewerten
- Integrierte Kommunikationskonzepte entwickeln und präsentieren
- Bei der Mediaplanung mitwirken
- Die Produktion von Kommunikationsmitteln vorbereiten und kontrollieren
- Betriebliche Werteprozesse steuern, kontrollieren und dokumentieren
- Gesamtwirtschaftliche Einflüsse auf das Kommunikationsunternehmen berücksichtigen
Prüfungen / weitere Bildungsabschlüsse
In der Mitte des zweiten Ausbildungsjahres wird eine schriftliche Zwischenprüfung durchgeführt.
Die Abschlussprüfung besteht aus
- drei schriftlichen Prüfungsbereichen: „Entwicklung von Marketing- und Kommunikationskonzepten“, „Umsetzung und Steuerung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen“ und „Wirtschafts- und Sozialkunde“.
- einem fallbezogenen Fachgespräch von etwa 20 Minuten
Darüber hinaus kann der erweiterte Sekundarabschluss 1 erworben werden wie auch die Fachhochschulreife.
